论“山寨”之王道
不懂山寨，岂敢品牌？
在中国，如果离开市场的特性与本质，以西方的思维谈品牌，是一件很糟糕的事情。今天，一谈山寨，可能有些有“身份”的专家会不屑一顾，一来他们怕土里吧唧的话题在世俗的眼里有失身份，所以他们往往只能左品牌右品牌；二来对于躲在自编的象牙塔品牌理论中的他们，的确很难正确的看待这个真实的世界，从思想上讲，应该是作茧自缚。可惜！！！
全球金融危机，世界经济萧条，忽然回首望苍生，原来，最大的悲哀莫过于冷落苍生的人。曾经被某些品牌大师鄙视的山寨，却成了冬天里的一把火，它，让昔日擅于鼓吹的一些人咬牙切齿，让昔日风火的品牌偷偷裸奔，究竟是世事的讥讽还是无聊的恶作剧，究竟是品牌的无能还是山寨的彪汉，李俗贤认为都不是，在这个时代，只有一句话是可以肯定，那就是：“只要你脱离本质，就很容易慌神倒地。”
山寨，今天为什么这么火？如果你只是简单的解释便宜、模仿，那你就错了。
从历史的角度看，山寨自古是被皇权作为围剿的对象，因为它以往挑战主权及扰乱社会秩序的行为，的确不应该是一个国家所能容忍的。在今天看来，山寨大有攻城略地的势头，是我们的控制力度不够？还是我们的民主过于放纵？
该如何揭开这个风风火火的山寨现象，背后的不解之迷？如果我们把它上升到中国的战略层面，放大到全球市场一体化的局面，再去探索山寨现象背后的本质，你很有可能会发现它早已超越了市场范畴所能解释的问题，跳出一个营销人品牌策划人的思维，发现它很有可能是我们这个民族市场发展进程中的一张王牌，要远远大于今天中国的品牌意义。下面就让我们一步步揭开山寨引爆的原由和后续发力的原因。
美国的品牌要死不活，中国的山寨生龙活虎
把品牌当西方圣经东方论语一样的专家教父，曾极力把我们的企业家拉做信徒，可惜，今天当品牌出现危机，企业生存出现危机时，这个神父不见了，即使出现，也会说你们要相信品牌。然而现实问题怎么办，他没有说，我想被困在汶川地震瓦砾中可怜的同胞，当时绝对不会幻想什么伟大的理想，因为他们唯一的希望就是生还。对于这样的神父，我们只能说五个字：“您太残忍了！”
李俗贤认为，今天不谈山寨是一个不负责任的做法，因为这是活生生的现实问题市场问题，品牌离不开市场基础，如果对于市场的问题避而不谈，那品牌无疑是空中楼阁，只有把现实的问题、市场的问题、基础的问题和品牌的问题放到一块谈，才靠谱。作为一个策划人，更应该多了解中国市场发展的内因，把握大旋律，为企业提供必要的机会和保障。
美国的金融破产了、房地产倒塌了、汽车也遭殃了，美国的人也开始学过穷人的日子了……，经济血管的爆裂，品牌梦魇的出现，这是谁也无法再去编造谎言掩盖的事实；中国的手机山寨了、服装山寨了、明星山寨了、品牌山寨了……，萧条年代，人们或许更需要山寨，这是一个你无法回避的山寨消费时代。
要说是昂贵的品牌给山寨留存了一个小机会，那么，金融危机绝对是给了山寨发展的一个大机会。面对品牌与山寨冰火两重天的情形，我们到底该如何看品牌？又该如何看山寨？李俗贤认为：跳出大师，才能看出品牌的生死劫，跳出民间，才能看到山寨的迎春花。
那么，山寨到底凭什么又能广受人民群众青睐，同时横扫大江南北还要冲出国门呢？李俗贤认为它是因为两股力量而变得强盛：一股是内因的力量，即消费者的拥护，一股是外因的力量，即环境的支持，好像中华人民共和国成立之前的游击队土八路一样，今天，在中国企业品牌还未能独立站起来的时刻，它同样具有特殊的价值肩负特殊的使命，意义重大！
那么，具体两股力量相应的关系又是怎样的呢？
| 用户系统 | 用户注册 | 广告服务 | 诚聘精英 | PC165记事 | 联系方式 | 网站地图 | 收藏本站 | 申请链接 | |
| [本站网络实名、通用网址：西部IT网] [本站中文域名：西部IT网.cn，西部IT网.com] Copyright ©1999 - 2010 PC165.CN All rights reserved. pc165.cn 版权所有 增值电信业务经营许可证:川B2-20090008 ICP:蜀ICP备07503820号 服务热线：028-66021921(成都) 023-68589851(重庆) 传真：028-66021920 023-68572337 |
|